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除了疯狂星期四,肯德基还有哪些离谱的操作?

一次营销,终身受益,说的是 K 记。 自打" 疯狂星期四文学 "在中文互联网上弥漫开来,星期四俨然已是肯德基的专有名词,创作欲爆棚的 K 记文学家们亦是兢兢业业,时时赋新篇供冲浪人传阅...


一次营销,终身受益,说的是 K 记。

自打" 疯狂星期四文学 "在中文互联网上弥漫开来,星期四俨然已是肯德基的专有名词,创作欲爆棚的 K 记文学家们亦是兢兢业业,时时赋新篇供冲浪人传阅,上新之速令人叹为观止。

正因如此,现在吃瓜群众们看到八卦的第一反应是谨慎,其次是回忆下今天是不是肯德基疯狂星期四,以防不慎落入 "V 我 50" 的陷阱,让对面的狐朋狗友看了好戏。

不得不说,像 " 疯四文学 " 这样经久不衰的热度,怕也只有拼多多神秘链接能与之比肩。K 记这招隔山打牛妙绝,许是能保十年富贵。

但是,若你以为肯德基只有这么点招数的话,又实在是大错特错,太小瞧了它。

论离谱绝活,K 记绝对如数家珍,咱们先从开胃菜吃起。

奇葩新品开发、与全宇宙联名、周边奇思,可谓肯德基的三大传统艺能,K 记能有今日之风骚,少不了这几位功臣的汗马功劳。

前几年,不知怎么和美妆杠上了的肯德基,就一连推出过好几款匪夷所思的产品。

先是为了庆祝肯德基入驻香港 30 周年,K 记推出了两款可食用指甲油,取名为 " 点指回味 ",其中红色的是香辣脆鸡口味,褐色带闪粉的是原味,里面还有黑胡椒颗粒。

名字的灵感来源于吮指原味鸡的广告词:"finger lickin' good"。不过,这句历经 64 年风霜的广告词,目前已经不再使用,概因吸手指不符合大流行疾病下的个人卫生标准。

据亲身体验后的港媒报道,指甲油采用天然的原料制造,涂上指甲后静待五分钟即可舔食,而且持久度不错,够下好几顿吮指鸡。

许是指甲油反响还不错,两个月后,肯德基又在美国推出了炸鸡味的防晒霜,不久后,又马不停蹄地跑去日本推出了炸鸡浴盐,这泡澡后的香味,怕是要把隔壁小孩都馋哭了 ......

并且,在新品上架前,K 记总会在社交平台上发起投票,以此来赚一波热度。那两款指甲油就是香港市民在 Facebook 上票选出来的结果,一如当年激起吮指原味鸡 PK 黄金脆皮鸡的营销大战。

这样的套路,K 记每隔一段时间就会搬出来用一次,每一次只不过略更换下 PK 大使而已。

玩转美妆后,K 记又把重心投向了联名,开启了与全宇宙互联的道路,无论是动漫、游戏、潮玩,还是大众品牌,无一不被 K 记扫荡。

每年儿童节,肯德基赠送的联名玩具,无一例外都能占据话题高地。今年肯德基选择宝可梦作为合作对象,随儿童套餐附赠的可达鸭音乐盒,一度被炒到 3000 块,坊间依然是 " 一鸭难求 ",连官方都发文呼吁公众理性消费。

年初,肯德基 × 泡泡玛特 DIMOO 联名款盲盒,早已见识过这种盛况,该系列共 6 款 +1 隐藏款,全国限量 263880 粉,其中隐藏款仅 36665 只,一下子就戳中了娃圈的靶心。

为了收集到全套联名,有人花费万元抢购百份套餐,有人苦寻冷门店铺抢购,还有人不惜花钱找 " 滴滴代吃 " 也要搏一搏,可见其狂热程度。

而上一回用到 " 滴滴代吃 " 这种阵仗的,还是去年三月的 " 原神专属桶 ",引一众玩家在 K 记门口苦苦蹲守,只为获得专属奖励 CDK 和原神专属桶,其二手价格也是瞬间翻了六倍,沉默的宅男们一下子就被拿捏住了。

K记在联名和周边上的壮举,自是不用多提,在座的有几位没有为其疯狂过?但奇葩的跨界联名也是没少干。

2020 年,肯德基联手六神推出了一款新饮品,名为 " 青柠气泡水 ",同时,六神也推出了咖啡香型的花露水,也就是说,两家联姻的结果是 " 花露水味的咖啡 " 和 " 咖啡味的花露水 "。

当时就令网友们哭笑不得了,纷纷表达了自己的困惑:" 喝了会上头吗?"" 蚊子闻了更来劲儿了 "" 喝了可以驱蚊吗?"" 简直是提神醒脑的魔鬼联名 "……

可别说,咖啡的苦味加上花露水的香味,指不定真是双倍提神醒脑!

此外,还有和故宫联名的月饼:

和未卡的联名猫窝:

更离谱的,是这个和鱼跃联名的电动椅,已经突破人类想象力的极限了:

其实,这些精彩绝伦的传统艺能背后,本质上是 K 记对于营销的敏锐洞察,什么样的东西能带来话题和讨论度,想必它早已琢磨得透透的了。

这也就能理解,为什么在遭遇小商家盗版图片素材之后,肯德基不是第一时间搬出法务部,而是转头做了个免费素材网站(KFC ChickenStock),提供自家多款高清图片。

顺带还推出一则宣传短片,调侃道:" 你想窃取我们的图片吗?没问题,拜托你正确地盗用。"

这迷死人的幽默感,K 记是懂营销的。

吃完开胃菜,给大家端上正餐,讲讲肯德基的灵魂 IP ——桑德斯上校,即肯德基的创始人,也就是我们以前熟知的肯德基爷爷。

早在 1964 年,桑德斯上校就以 200 万美元的价格将公司卖出,附赠条件是用自己的形象协助推销,但在他于 1980 年故去后,肯德基就很少在广告中使用其形象。

在过去的几十年中,肯德基在美国本土经历了很长的低迷期,尽管肯德基爷爷的形象几乎覆盖了我们的整个童年,但是在其故乡一度失去了色彩,连带整个品牌都面临危机。

直到2015 年,W+K 成为肯德基新的创意代理公司,并将 " 复活桑德斯上校 " 计划提上议程,故事就变得奇妙起来。

他们先是公开招募演员和消费者来扮演桑德斯上校,并在品牌 75 周年之际,发起了横跨电视、网络、线下的一大波宣传活动,让这位白发老爷爷以极为幽默的形象回归大众实现。

伴随着一句 "I'm back,America!",桑德斯上校高调回归了。他先是跑到电视上检查如今的炸鸡是否够美味,又带着炸鸡与少年们组成曼陀乐乐队,还上线了自己的专属网站。在这里,你可以玩一盘复古游戏,听一番大佬的人生故事。(ColonelSanders.com)

配合这次营销,肯德基还 " 翻新 " 了店面和包装设计,走起了复古风,还推出了新款蘸酱—— " 好吃得让你直舔手指 " 酱(Finger Lickin Good Sauce),一套妥妥的怀旧组合拳。

果不其然,桑德斯上校的回归为肯德基带来连续 12 个季度的增长,但整活并未停止。

2017 年,肯德基又安排上校爷爷宣布将向太空 " 发射 " 汉堡的计划,煞有介事地邀请业内大拿 World View 共同研发飞行器,并为香辣鸡腿堡量体设计宇航服。每隔一段时间,桑德斯上校就会露面公布该计划的最新进展。

时间来到 2019 年,事情的走向逐渐奇怪,这年,桑德斯上校以全新的虚拟形象与大家见面,差点把观众给吓晕,过去那个幽默风趣的上校爷爷,摇身一变,成为拥有纹身和八块腹肌的雅痞型男。

肯德基官方在 Ins 上晒出了许多新上校的时尚大片,许是为了贴合新人设,桑德斯上校还接了胡椒博士、TurboTax 和 Old Spice 等品牌的推广。

并且,在当年的母亲节上,肯德基推出了一支 " 惊世骇俗 " 的短片,由世界著名的男性脱衣舞巡回舞团 Chippendales 出演,领舞扮成桑德斯上校,为妈妈们大跳热舞。这种大尺度福利,观众直呼接受无能。

而在上一个母亲节,肯德基送给妈妈们的礼物,是在亚马逊上推出了以桑德斯上校为男主的免费爱情小说,名为《温柔的欲望之翼》——可惜早已下架,内容有多香艳也无从探究了。

誓要打好桑德斯牌的肯德基,还推出过一款名为《我爱你,桑德斯上校,吮指味恋爱模拟器》的恋爱模拟游戏,由玩家扮演极具料体天赋的学生,与桑德斯上校为同学,玩家可以用包括上校在内的九名游戏角色增加好感度,以此解锁恋爱剧情,甚至还能把上校变成商业合作伙伴。

这款游戏至今还能在 Steam 上搜到,据说海外玩家反馈还不错,好评率极高。

总之,依靠桑德斯上校的全面回归,肯德基得以在颓势中崛起。这又是整容,又是跳脱衣舞,又是写 H 文,真是使出了浑身解数,活儿也整得越发顺溜,未来还会给我们带来多少辣眼睛的惊喜呢,大家可以拭目以待。

当然,不只是肯德基有 " 疯狂星期四 ",麦当劳其实也有 " 嗨翻星期一 ",必胜客也有 " 尖叫星期三 ",可惜后两者皆未能打响名号,尤其是 M 记,恐怕背地里早已被气得咬牙切齿。

这不,眼见肯德基都把桑德斯上校的 " 色相 " 拿出来招揽客人了,麦当劳也不甘示弱,拿出了自己的杀手锏——让肤白、貌美、腿长的小姐姐们出任品牌大使。

这一招大绝杀,果然让麦当劳扬眉吐气,风头立马就盖过了 " 疯狂星期四 ",成为热门话题。

这看了之后,谁不想去 M 记落座,感受下大使们的温柔服务呢?在致命吸引面前,什么联名啊周边的都可以暂时抛诸脑后。

但话又说回来了,以 " 色 " 待人终不是长久之计,什么时候才能有 " 疯四文学 " 这样的全民热度,

设计 / 视觉:壮壮

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